世界級(jí)品牌建筑承包商橫空出世
——中國鐵路工程總公司跨入世界雙500強(qiáng)報(bào)道
新聞背景
美國《財(cái)富》雜志最近公布剛剛評(píng)出的2006年度世界500強(qiáng)公司名單,共有23家中國公司入選。其中中國大陸公司19家,臺(tái)灣地區(qū)公司三家,香港地區(qū)公司一家。中國大陸的中國鐵路工程總公司、中國鐵道建筑總公司和中國建筑工程總公司和臺(tái)灣地區(qū)的廣達(dá)電腦成為新上榜公司。
中國石化集團(tuán)名列第23位,比去年提升8位。上汽集團(tuán)重新回到500強(qiáng),名列第475位。中國大陸入圍公司涉及石油、電力、銀行、電信、貿(mào)易、保險(xiǎn)、冶金、汽車、工程建筑等行業(yè),均為大型國有控股企業(yè)。海爾集團(tuán)和去年收購IBM PC業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)尚未在世界500強(qiáng)中出現(xiàn)。
中國臺(tái)灣鴻海精密名列第206位,大幅提升了165位。另一家臺(tái)灣公司國泰金融控股重回500強(qiáng)行列,名列第331位。廣達(dá)電腦名列454位。
中國香港和記黃埔排名由去年的第347位大幅提升到第259位。
這當(dāng)中特別引人注目的是,中國鐵路工程總公司(簡稱“中鐵工程”)、中國鐵道建筑總公司和中國建筑工程總公司三家工程建筑企業(yè)同時(shí)閃亮上榜,其中中國鐵路工程總公司以152.94億美元的營業(yè)收入排名第441位,在入選的全球工程建筑企業(yè)中列第8位,以與亞洲第一的日本鹿島公司相差3.85億美元的差距在亞洲列第3位,在中國列第一位。
而前不久“中鐵工程”作為唯一的中國建筑企業(yè)品牌,首次入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室揭曉的2006年度世界品牌500強(qiáng),名列第476位。
由此,中鐵工程改寫了世界雙500強(qiáng)沒有中國建筑企業(yè)的歷史,成為當(dāng)之無愧地中國 “建筑王”。
中國“建筑王”風(fēng)采
中國鐵路工程總公司的前身是成立于1950年的原鐵道部工程總局和設(shè)計(jì)總局,后變更為鐵道部基本建設(shè)總局,1989年改制為中國鐵路工程總公司。2000年與鐵道部“脫鉤”后,由中央企業(yè)工委直接管理,2003年5月國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)成立后,歸屬國資委管理,總部設(shè)在北京。
經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展,中鐵工程已成為集勘察設(shè)計(jì)、施工安裝、工業(yè)制造、科技研發(fā)、技術(shù)咨詢、工程監(jiān)理、資本經(jīng)營和外經(jīng)外貿(mào)于一體的多功能特大型企業(yè)集團(tuán)。轄有38個(gè)成員企業(yè)和所屬單位。其中有中鐵一局、二局、三局、四局、五局、六局、七局、八局、九局、十局,以及中鐵大橋、隧道、電氣化工程局和中鐵建工集團(tuán)等14個(gè)工程局,中國海外工程總公司,4個(gè)工廠、8個(gè)設(shè)計(jì)院、3個(gè)研究院、6個(gè)直屬分公司和2所院校,分布在全國12個(gè)省市。目前,公司共在40個(gè)國家設(shè)有辦事處、代表處、公司和項(xiàng)目部等境外機(jī)構(gòu)72個(gè)?,F(xiàn)在,中鐵工程的鐵路市場份額與非鐵路市場份額的比例已由5年前的8 : 2變成了2 : 8,并不斷向工程總承包以及BT、BOT項(xiàng)目建設(shè)等“高端”市場發(fā)展。
中鐵工程現(xiàn)有員工28.4萬人。擁有各類專業(yè)技術(shù)人員106387人,其中中國工程院院士3人,國家勘察設(shè)計(jì)大師7人,國家有突出貢獻(xiàn)中青年科技、管理專家7人,省部級(jí)有突出貢獻(xiàn)中青年科技專家62人,教授級(jí)高級(jí)工程師296人,高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員8642人。有277名技術(shù)專家享受政府特殊津貼,先后涌現(xiàn)出全國勞模225人,其他各類國家級(jí)先進(jìn)模范人物467人。
迄今為止,中鐵工程共獲得中國建筑工程魯班獎(jiǎng)63項(xiàng),國家優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)55項(xiàng),中國土木工程獎(jiǎng)(詹天佑大獎(jiǎng))23項(xiàng),鐵道部(火車頭)優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)342項(xiàng),其它省部級(jí)優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)100余項(xiàng)。獲得國家級(jí)優(yōu)質(zhì)工程勘察設(shè)計(jì)獎(jiǎng)72項(xiàng),省部級(jí)優(yōu)質(zhì)勘察設(shè)計(jì)獎(jiǎng)542項(xiàng),獲國家級(jí)科技進(jìn)步和技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)58項(xiàng)(其中特等獎(jiǎng)4項(xiàng),一等獎(jiǎng)8項(xiàng)),省部級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)437項(xiàng),有效專利123項(xiàng),編制國家級(jí)工法60項(xiàng),省部級(jí)工法291項(xiàng)。
全公司總資產(chǎn)由1996年的276.9億元上升至2005年的1014億元,增長了3.7倍;國有資本由1996年的63.98億元增至2005年的151.4億元,增長了2.4倍;實(shí)現(xiàn)利潤由1996年的5389萬元上升到2005年的12.6億元,增長了24倍;上繳稅金由1996年的5.3億元增長到2005年的42.77億元,增長了8倍;海外營業(yè)額9年增長了47倍。
50余年鑄就無數(shù)豐碑
1992年以來,隨著我國綜合國力的不斷提升,進(jìn)入世界500強(qiáng)的中國企業(yè)逐年增加,但多是金融、能源、保險(xiǎn)、電力等國內(nèi)壟斷行業(yè)企業(yè),作為競爭性行業(yè)的建筑企業(yè)始終沒有一家入圍。而在2006年度入選世界500強(qiáng)的23家中國企業(yè)中,中國鐵路工程總公司、中國鐵道建筑總公司、中國建筑工程總公司等三家中國建筑承包企業(yè)首次亮相,成為今年世界500強(qiáng)的一大亮點(diǎn),同時(shí)中鐵工程又是惟一入選第三屆世界品牌500強(qiáng)的建筑企業(yè)。
在新聞發(fā)布會(huì)上,中鐵工程總經(jīng)理秦家銘通報(bào)了總公司進(jìn)入世界雙500強(qiáng)的情況。他說,半個(gè)多世紀(jì)以來,全公司廣大員工以報(bào)效祖國、振興企業(yè)的堅(jiān)定信念,發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗、拼搏奉獻(xiàn)的優(yōu)良傳統(tǒng),逢山開路,遇水架橋。1997年以來,總公司以平均每年超過100億元人民幣的增幅實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2003年以來,企業(yè)營業(yè)額連續(xù)3年位居全國建筑業(yè)第一名。2005年實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)超千億”,即企業(yè)新簽合同額達(dá)到2055億元、營業(yè)額達(dá)到1253億元、企業(yè)總資產(chǎn)達(dá)到1014億元,分別比1996年增長了16.2倍、7.8倍和3.7倍,完成企業(yè)營業(yè)額進(jìn)入了中央企業(yè)前10名。
半個(gè)多世紀(jì)以來,中鐵工程先后參加了成渝、天蘭、寶成、成昆、大秦、蘭新、京九、南昆、西康、內(nèi)昆、朔黃、秦沈、青藏、京津城際快速軌道、石太客專、武廣客專、鄭西客專等百余條鐵路建設(shè),修建鐵路里程占全國鐵路干線總長的2/3以上,建成電氣化鐵路占全國電氣化鐵路的80%。共完成路基土石方379660立方米,隧道3021公里,橋梁3445公里,正線鋪軌48790公里,站線鋪軌8175公里,房屋建筑5590萬平方米,電氣化接觸網(wǎng)24711公里,同時(shí)還在全國各地參加了數(shù)千項(xiàng)公路、機(jī)場、碼頭、水電、地鐵、高層建筑、市政等大型工程項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與施工。此外,還躋身國際建筑市場,先后在北美、東歐、西非、東南非、南太平洋、東南亞等60多個(gè)國家和地區(qū)開展了工程承包、勞務(wù)輸出、進(jìn)出口貿(mào)易、對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)援助及實(shí)業(yè)開發(fā)業(yè)務(wù),承建各類大型工程550余項(xiàng)。
從新中國第一條鐵路——成渝鐵路到被譽(yù)為當(dāng)今世界海拔最高的青藏鐵路,從全長1860.5公里的坦贊鐵路到緬甸仰光的丁茵大橋,從新中國第一座長江大橋——武漢長江大橋到目前世界上最長的杭州灣跨海大橋……無不印證了中鐵工程龐大的經(jīng)營規(guī)模和雄厚的施工實(shí)力,從而也確立了作為中國優(yōu)秀建筑承包商在世界上的國際地位。
大力實(shí)施國際化發(fā)展戰(zhàn)略
跨入世界雙500強(qiáng)是中鐵工程由中國建筑業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)入世界大企業(yè)的重要標(biāo)志。世界500強(qiáng)企業(yè)被公認(rèn)為世界級(jí)企業(yè)。從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)來看,要成為世界級(jí)企業(yè),首先必須做大做強(qiáng),一個(gè)企業(yè)如果在規(guī)模上沒有進(jìn)入行業(yè)前列,就不可能成為世界級(jí)企業(yè)。其次必須走國際化發(fā)展的道路。當(dāng)今的世界500強(qiáng)企業(yè)幾乎沒有一家是只依靠單一的區(qū)域市場和本國市場發(fā)展起來的。
中鐵工程自20世紀(jì)60年代開始步入國際市場。20世紀(jì)80年代之前,主要是完成一些援外項(xiàng)目,其中最大的工程是20世紀(jì)60~70年代修建的坦贊鐵路。
到了20世紀(jì)90年代,隨著改革開放的深入,援外項(xiàng)目減少,總公司及所屬工程局、工廠、設(shè)計(jì)院紛紛走出國門,加大了國際建筑市場的開發(fā)力度。初期主要以勞務(wù)輸出和合作分包的方式承攬海外任務(wù)。中鐵工程1993年取得外經(jīng)貿(mào)部對(duì)外承包工程資質(zhì),擁有了國外承包工程勞務(wù)合作經(jīng)營許可證和中華人民共和國進(jìn)出口企業(yè)資格證書,下屬二、四、五局、大橋、隧道、電化、建廠局,寶橋、山橋、沈橋廠、寶工廠也都取得對(duì)外經(jīng)營和自營進(jìn)出口權(quán),為廣泛參與國際市場競爭創(chuàng)造了有利條件。
為了加快國際化戰(zhàn)略進(jìn)程,中鐵工程大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。40多年中,充分利用國家對(duì)外承包工程的政策支持,在鐵路、公路、橋隧、電氣化、通信信號(hào)、工民建、鋼結(jié)構(gòu)、道岔等領(lǐng)域全方位走向國際市場,并且向工程總承包和資源開發(fā)經(jīng)營發(fā)展。同時(shí)積極參與和介入政府支持的工程,所屬工業(yè)企業(yè)還充分利用國家支持機(jī)電產(chǎn)品和高新技術(shù)產(chǎn)品出口的政策,增加了產(chǎn)品出口,擴(kuò)大了海外市場份額,海外經(jīng)營持續(xù)擴(kuò)張。截止2005年底,中國鐵路工程總公司海外營業(yè)額已由1996年的1750萬美元上升到8.36億美元。目前,總公司的海外業(yè)務(wù)已遍及南北美、東南亞、中東和非洲等60多個(gè)國家和地區(qū),承攬各類工程建設(shè)項(xiàng)目550余項(xiàng)。
2005年在美國《工程新聞?dòng)涗洝罚‥NR)評(píng)選的全球最大225家國際承包商中名列第48位,比2000年前進(jìn)了40位;在“全球最大承包商”中名列第11位;在ENR“中國承包商和工程設(shè)計(jì)雙60強(qiáng)”排名中位居榜首;除了入選世界雙500強(qiáng)外,中鐵工程還首次入選美國《財(cái)富》雜志公布的2006年度“全球最受贊賞的公司”排行榜,在入選的中國公司中名列第5位,在全球工程建筑行業(yè)公司中名列第14位。
精良的裝備 高效的管理
“工欲善其事,必先利其器”。
中鐵工程的決策者深深地懂得這樣的道理:施工設(shè)備對(duì)施工企業(yè)而言就如同武器與軍隊(duì)一樣,武器是戰(zhàn)斗力的重要因素,設(shè)備是生產(chǎn)力的重要成份,因此中鐵工程十分重視施工設(shè)備的裝備和管理。中鐵工程的設(shè)備裝備水平、管用水平均處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。
中鐵工程自20世紀(jì)80年代中期以來,通過利用自有資金和外資貸款,引進(jìn)裝備了一大批國內(nèi)外的先進(jìn)設(shè)備,公司現(xiàn)有主要施工設(shè)備總臺(tái)數(shù)43094臺(tái),設(shè)備原值106.1億元人民幣,凈值59.1億元,總功率233萬千瓦。
在隧道施工方面,上個(gè)世紀(jì)80年代中后期,利用以液壓鑿巖臺(tái)車為龍頭的先進(jìn)隧道掘進(jìn)設(shè)備,在衡廣線大瑤山雙線隧道創(chuàng)造了月開挖270米的全國記錄。20世紀(jì)90年代,在不斷完善和配套隧道設(shè)備的基礎(chǔ)上,施工單位在西康線秦嶺隧道Ⅱ線平導(dǎo)創(chuàng)造了單口月掘進(jìn)456米的新記錄。 “八五”后期,引進(jìn)了直徑8.8米的隧道全斷面掘進(jìn)機(jī)(TBM),在西康線秦嶺隧道創(chuàng)造了月掘進(jìn)528米、日掘進(jìn)40.5米的高速度。2004年總公司分管設(shè)備的副總經(jīng)理李怡厚到中鐵隧道股份有限公司檢查指導(dǎo)工作時(shí)就明確提出,TBM和盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)大有可為,并希望中鐵隧道要抓住難得的機(jī)遇,爭取把盾構(gòu)產(chǎn)業(yè)做得更好。為完成廣州、南京、上海、天津、北京等地鐵工程任務(wù),中鐵工程已采購了16臺(tái)盾構(gòu)掘進(jìn)機(jī),為高速發(fā)展的地鐵建設(shè)工程提供了可靠的保證。
在秦沈快速客運(yùn)專線建設(shè)中,4套450T-600T運(yùn)梁車、架橋機(jī),1套600T移動(dòng)支架造橋機(jī)完成了1063跨450T-600T預(yù)制箱梁的架設(shè)任務(wù)。在世界上最長的跨海大橋——杭州灣跨海大橋建設(shè)中,中鐵工程自行預(yù)制、架設(shè)的大橋主跨70米、2200噸箱型梁,被譽(yù)為“世界梁王”;自行研制的3000噸“天一號(hào)”起重船,名列“亞洲第一”、“世界第二”;聯(lián)合開發(fā)研制的架橋?qū)S贸商自O(shè)備,創(chuàng)造了梁上運(yùn)架50米、1430噸箱梁世界記錄。
為完成秦沈快速客運(yùn)專線建設(shè)軌道工程,中鐵工程在現(xiàn)場建設(shè)了兩個(gè)具有世界先進(jìn)水平的焊軌中心,將25米鋼軌焊接成300米長鋼軌。通過引進(jìn)兩套新型單枕連續(xù)法鋪軌的鋪軌機(jī),實(shí)現(xiàn)了新線一次鋪設(shè)300米無縫長鋼軌,在秦沈線創(chuàng)造了日鋪軌4.8km的記錄。
使用在4000~5000m高原高寒條件下可靠工作的先進(jìn)設(shè)備是完成世界海拔最高、線路最長的青藏鐵路建設(shè)任務(wù)的關(guān)鍵之一。為此,中鐵工程工業(yè)設(shè)備部在充分調(diào)研論證的基礎(chǔ)上,于2001年在海拔4000多米的格爾木和沱沱河地區(qū)舉辦了“青藏鐵路施工設(shè)備技術(shù)交流和現(xiàn)場演示會(huì)”,將各品牌設(shè)備的現(xiàn)場表現(xiàn)通報(bào)給各施工單位,為他們正確選購設(shè)備提供了真實(shí)可靠的依據(jù)。應(yīng)該說,青藏鐵路順利通車與工業(yè)設(shè)備部的扎實(shí)工作密不可分。
為了使設(shè)備工作能夠更好地適應(yīng)中鐵公司的發(fā)展需要,幾年前工業(yè)設(shè)備部就提出了“以資產(chǎn)為紐帶,建立健全適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要的新的設(shè)備管理體制;建立以資源優(yōu)化配置和經(jīng)濟(jì)效益為中心、具有現(xiàn)代管理方法的設(shè)備管理內(nèi)容;建立以科技進(jìn)步為動(dòng)力,以提高企業(yè)核心競爭力為重點(diǎn)的設(shè)備投入機(jī)制”的總公司設(shè)備管理任務(wù)。
為實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)備的有效管理和資源的有效利用、配置,工業(yè)設(shè)備部于2004年建立和開通了以總公司4.7萬臺(tái)主要施工設(shè)備數(shù)據(jù)庫為支持、充分溝通社會(huì)資源的總公司設(shè)備管理信息網(wǎng)(www.crecept.cn),利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò),在總公司系統(tǒng)建立了一個(gè)上下溝通、內(nèi)外交流的設(shè)備管理平臺(tái),同時(shí)也是信息交流、技術(shù)推廣和產(chǎn)品查詢的平臺(tái)。這一成就在同行企業(yè)之中可稱得上創(chuàng)舉和創(chuàng)新。
精神財(cái)富 鑄就輝煌
如果說精良的裝備使得中鐵工程能打硬仗,則應(yīng)該說,先進(jìn)的企業(yè)文化使得中鐵工程敢打硬仗。 從參加創(chuàng)業(yè)的老紅軍、老八路帶來的革命精神,到新中國建設(shè)者體現(xiàn)出來的奉獻(xiàn)精神;從共和國第一條鐵路建設(shè)中孕育出來的“成渝精神”,到抗美援朝戰(zhàn)火中淬煉出來的“鋼鐵大動(dòng)脈”精神;從20世紀(jì)60、70年代形成的“寶成精神”、“成昆精神”,到改革開放后的“大瑤山精神”、“京九精神”、“南昆精神”;從中鐵西北院三代人40年堅(jiān)守青藏高原風(fēng)火山的“以苦為榮,勇于創(chuàng)新,孜孜以求,獻(xiàn)身科學(xué)”精神,到21世紀(jì)初在生命禁區(qū)修建青藏鐵路的“艱苦不怕吃苦、缺氧不缺精神、風(fēng)暴強(qiáng)意志更強(qiáng)、海拔高追求更高”精神……,無不折射出中鐵工程在黨建政治思想工作上的成功之處。
中鐵工程在不同的歷史時(shí)期、不同的形勢任務(wù)下培養(yǎng)出來的奮斗精神,發(fā)揮了集聚力量、凝聚人心、激勵(lì)斗志的巨大作用。幾代中鐵工程人的長期奮斗、無私奉獻(xiàn),在為中鐵工程的發(fā)展奠定雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)的同時(shí),也為中鐵工程的企業(yè)文化積淀了寶貴的精神財(cái)富。
百尺竿頭 再進(jìn)一步
進(jìn)入世界雙500強(qiáng),的確是可喜可賀的事。但是,中鐵工程高層領(lǐng)導(dǎo)清醒地認(rèn)識(shí)到,中鐵工程 “由中國的大企業(yè)向具有國際競爭力的大公司大企業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)變,由傳統(tǒng)的國有老企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)的轉(zhuǎn)變”的路還很長。
從企業(yè)的發(fā)展規(guī)???,中鐵工程已經(jīng)逐步縮小與世界著名建筑企業(yè)的差距,但與世界最大的建筑企業(yè)法國的布依格公司相比,排名相差250位,營業(yè)額相差152.54億美元,接近一半。
從企業(yè)的經(jīng)營效益來看,中鐵工程與世界先進(jìn)建筑企業(yè)的差距更為明顯。如與美國的建筑企業(yè)佛魯厄公司相比,中鐵工程的2005年資產(chǎn)利潤率僅為佛魯厄公司的13.2%,收入利潤率僅為佛魯厄公司的26.9%。此外,中鐵工程在建立完善的法人治理結(jié)構(gòu)、企業(yè)自主創(chuàng)新能力、國際競爭能力、工程項(xiàng)目管理水平等諸多方面與國內(nèi)外先進(jìn)企業(yè)相比還有一定的差距。
因此,進(jìn)行了公司制改造,不一定是現(xiàn)代企業(yè);進(jìn)入了世界500強(qiáng),不一定是現(xiàn)代企業(yè);成為了國際化的大公司、大企業(yè)集團(tuán),也不一定就是現(xiàn)代企業(yè)。只有真正實(shí)現(xiàn)了“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”,中鐵工程才能真正實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍,成為真正意義上的現(xiàn)代企業(yè)。所以說,要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),中鐵工程的未來還任重道遠(yuǎn)。
中共中央后補(bǔ)委員、黨委書記石大華在新聞發(fā)布會(huì)講話中說,進(jìn)入世界500強(qiáng),是總公司幾代人的愿望,是全體員工艱苦奮斗、艱苦創(chuàng)業(yè)的成果。世界500強(qiáng),代表了一個(gè)國家、一個(gè)民族的競爭能力,也代表了國有企業(yè)和總公司的競爭能力,是總公司做強(qiáng)做大的一個(gè)重要標(biāo)志,表明總公司在國民經(jīng)濟(jì)中起到了舉足輕重的作用,在世界具有國際競爭力的大企業(yè)中占有了一席之地。
走過一個(gè)里程碑后,中鐵工程人又定下了新的目標(biāo),進(jìn)入世界建筑企業(yè)前三強(qiáng),成為“亞洲建筑王”。
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世界企業(yè)500強(qiáng)
“世界企業(yè)500強(qiáng)”是國人對(duì)美國三大財(cái)經(jīng)期刊之一的《財(cái)富》雜志每年評(píng)選的“全球最大五百家公司”排行榜的一種約定俗成的叫法?!敦?cái)富》雜志還評(píng)選全球最受贊賞的公司、全球商界最具權(quán)勢25位企業(yè)家等一系列排名。同時(shí),《財(cái)富》雜志還舉辦“《財(cái)富》全球論壇”,目前已經(jīng)在中國上海、香港和北京舉辦過三屆。
《財(cái)富》的英文名為FORTUNE,隸屬于美國時(shí)代華納公司(Time Warner)旗下的出版機(jī)構(gòu)時(shí)代公司(Time)。《財(cái)富》每年的“世界企業(yè)500強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)已有76年的歷史,中國企業(yè)第一批進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)始于1992年。
世界品牌500強(qiáng)
“世界品牌500強(qiáng)”是由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)按照品牌影響力(Brand Influence)的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo):市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分,1分表示一般,5分表示極強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長達(dá)半年對(duì)全球3000個(gè)知名品牌的調(diào)查分析,根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估,最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室是由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔(dān)任主席的世界經(jīng)理人資訊有限公司(icxo.com)的全資附屬機(jī)構(gòu), 致力于品牌評(píng)估、品牌培訓(xùn)、品牌管理等。
作為國際領(lǐng)先的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一,世界品牌實(shí)驗(yàn)室采用的品牌評(píng)估方法是目前金融和營銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic Use Method)。通過對(duì)銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析,判斷企業(yè)目前的盈利狀況,運(yùn)用“經(jīng)濟(jì)附加值法”(EVA)確定企業(yè)的盈利水平。同時(shí),運(yùn)用世界品牌實(shí)驗(yàn)室所獨(dú)創(chuàng)的“BVA品牌評(píng)估工具箱”(Brand value Added)計(jì)算出品牌對(duì)業(yè)務(wù)收益的貢獻(xiàn)程度,通過數(shù)理分析方法的配合,客觀地預(yù)測企業(yè)今后一段時(shí)間內(nèi)的盈利趨勢以及品牌貢獻(xiàn)在未來收入中的比例。最后通過對(duì)市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)分析,評(píng)價(jià)出品牌價(jià)值和它的影響力。
去年的世界品牌500強(qiáng)排名中共有海爾、聯(lián)想、央視、長虹等4家中國企業(yè)入選,今年增加了中國移動(dòng)和中鐵工程兩家。
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