山東臨工與沃爾沃再度聯(lián)手啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略

　　2008年7月9日，山東臨工工程機(jī)械有限公司在北京召開“新品牌戰(zhàn)略”新聞發(fā)布會(huì)，自從2006年山東臨工與沃爾沃開展合作以來(lái)，雙方在產(chǎn)品研發(fā)、制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)等方面進(jìn)行了多方面整合，2007年10月沃爾沃再次增資山東臨工?，F(xiàn)如今，山東臨工與沃爾沃再度聯(lián)手啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略，外資吞并國(guó)產(chǎn)品牌的案例又似乎浮現(xiàn)在我們眼前，此次的“新品牌”究竟意欲何為？

“美好姻緣”打造“行業(yè)佳話”  

　　 山東臨工在國(guó)內(nèi)裝載機(jī)行業(yè)名列前茅，是中國(guó)工程機(jī)械五大裝載機(jī)制造企業(yè)之一。已有30多年發(fā)展歷史的山東臨工，是中國(guó)機(jī)械500強(qiáng)企業(yè)，是國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)品有輪式裝載機(jī)、壓路機(jī)、挖掘機(jī)、挖掘裝載機(jī)、混凝土拖泵等五大類，四十多個(gè)品種。其中輪式裝載機(jī)被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。 

　　沃爾沃建筑設(shè)備是目前世界上領(lǐng)先的工程機(jī)械企業(yè)代表，其自身品牌--“VOLVO”已被世界同行所公認(rèn)，其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度更是無(wú)可挑剔。沃爾沃與山東臨工之前的“聯(lián)姻”，可以說(shuō)是更加促進(jìn)了雙方在各自領(lǐng)域的影響力，同時(shí)得到更好的資源有效互補(bǔ)。 

　　2006年底，山東臨工與沃爾沃建筑設(shè)備展開戰(zhàn)略合作計(jì)劃。經(jīng)過(guò)一年的順利磨合，雙方在產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌建設(shè)等方面展開了多方面的整合，取得了可喜的成績(jī)。2007年10月，雙方再次簽署增加投資的意向書，顯示了沃爾沃和山東臨工對(duì)合作現(xiàn)狀的滿意以及對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心。數(shù)據(jù)顯示，2007年山東臨工的工程機(jī)械產(chǎn)銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到1.8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入33億元，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了28.1％和26.1％，這無(wú)疑顯示了雙方良好的合作效果已經(jīng)顯現(xiàn)。 

山東臨工品牌需要走出國(guó)門 

　　改革開放以來(lái)，由于中國(guó)巨大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市化建設(shè)需求的推動(dòng)，中國(guó)的工程機(jī)械制造行業(yè)取得了快速發(fā)展。在全球化的大背景下，眾多國(guó)際品牌開始大舉進(jìn)入中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)也開始走向國(guó)際市場(chǎng)。2007年中國(guó)工程機(jī)械的出口總額甚至歷史性的首次超過(guò)進(jìn)口總額，實(shí)現(xiàn)順差。 

　　如何在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)有所作為，作為國(guó)家工程機(jī)械行業(yè)的大型骨干企業(yè)和中國(guó)機(jī)械制造業(yè)100強(qiáng)企業(yè)的山東臨工，需要一個(gè)全新的姿態(tài)和發(fā)展戰(zhàn)略去面對(duì)潛在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)此，山東臨工工程機(jī)械有限公司首席執(zhí)行官王志中先生向慧聰工程機(jī)械網(wǎng)編輯表示，“中國(guó)改革開放的30年，正是山東臨工腳踏實(shí)地發(fā)展壯大的30年，我們保持住了自己的品牌，支撐了市場(chǎng)的做大做強(qiáng)。但是，如何進(jìn)一步提升山東臨工的品牌內(nèi)涵，立足國(guó)內(nèi)，走向世界，成為國(guó)際品牌，是當(dāng)前臨工新品牌戰(zhàn)略要解決的問(wèn)題所在。山東臨工立志成為獲得最大價(jià)值回報(bào)客戶最推崇的建筑設(shè)備品牌。為此，我們重新定位山東臨工品牌并實(shí)施新的品牌戰(zhàn)略，這將是我們今后長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的指南針?！彼J(rèn)為，臨工啟動(dòng)全新品牌戰(zhàn)略是山東臨工基于中國(guó)乃至世界工程機(jī)械發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)實(shí)力未來(lái)發(fā)展的重大戰(zhàn)略調(diào)整。

　　中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)俞琚在臨工新品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式上提到：“山東臨工是我國(guó)著名的工程機(jī)械企業(yè)，在2006年與沃爾沃合資以來(lái)，該企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面取得了較大提高。但是，目前山東臨工正面臨進(jìn)一步提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，全面進(jìn)入國(guó)際大市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)和企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，在這個(gè)時(shí)候全面啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略，無(wú)疑是一個(gè)正確的戰(zhàn)略決策，必將為臨工的發(fā)展起到十分重要的意義?！?nbsp;

　　對(duì)于品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷的重要性，俞琚秘書長(zhǎng)告訴慧聰工程機(jī)械網(wǎng)編輯，“品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，品牌做為核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以獲取差別利潤(rùn)和價(jià)值，品牌戰(zhàn)略的核心本質(zhì)就是塑造企業(yè)的核心專長(zhǎng)，以確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前，很多企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)和管理的訣竅容易被對(duì)手模仿，難以形成核心專長(zhǎng)，而品牌一旦樹立，則不但有價(jià)值，而且不可模仿，因?yàn)槠放剖窍M(fèi)者一種認(rèn)知和感受。許多世界知名企業(yè)都把品牌發(fā)展作為企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)先戰(zhàn)略，未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)形式將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)?！?/FONT>