洋品牌全線(xiàn)出擊國(guó)產(chǎn)瀝青攪拌設(shè)備如何自強(qiáng)？

　　近幾年，我國(guó)瀝青攪拌設(shè)備銷(xiāo)量出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。在國(guó)際市場(chǎng)240噸/小時(shí)以上的產(chǎn)品占40%左右，這說(shuō)明效率高、檔次高的產(chǎn)品是未來(lái)的發(fā)展方向。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2005~2006年我國(guó)瀝青攪拌設(shè)備市場(chǎng)容量約在1200～1500臺(tái)左右。國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量約占80%，其中以160噸/小時(shí)以下的中低檔產(chǎn)品居多；國(guó)外產(chǎn)品約占20%，其中以240噸/小時(shí)以上的中高檔產(chǎn)品為主。雖然瀝青攪拌設(shè)備市場(chǎng)需求將會(huì)有一個(gè)大的飛躍，但由于技術(shù)上的差距，留給國(guó)內(nèi)企業(yè)的增長(zhǎng)空間非常有限。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈小企業(yè)將出局

　　由于市場(chǎng)的殘酷性，許多在前幾年市場(chǎng)形勢(shì)火爆條件下拼湊起來(lái)的小企業(yè)將不會(huì)再有生存的空間，規(guī)模、成本、技術(shù)、質(zhì)量、銷(xiāo)路幾項(xiàng)關(guān)鍵因素全部處于劣勢(shì)，各自一直固守的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)將在大品牌的打壓下逐漸消失殆盡。和常規(guī)產(chǎn)品不同的是，瀝青攪拌設(shè)備的使用專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，用戶(hù)普遍比較成熟，識(shí)別能力強(qiáng)，因此，隨著大小企業(yè)產(chǎn)品各方面差距的拉大，一度曾魚(yú)目混珠的小企業(yè)，即使是有著所謂“制度、成本優(yōu)勢(shì)”的私營(yíng)小企業(yè)生存空間也在一步步縮小，出局的趨勢(shì)已經(jīng)很明顯。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促使一些小企業(yè)主動(dòng)要求名牌企業(yè)兼并，以求在大型企業(yè)的庇護(hù)下生存、發(fā)展，但由于多數(shù)小企業(yè)和大企業(yè)缺乏互補(bǔ)性，因此小企業(yè)被收編的可能性小。只有少數(shù)幾個(gè)具備技術(shù)、產(chǎn)品特長(zhǎng)、資源優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)的小企業(yè)才可能納入強(qiáng)者的考慮范圍。專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)，如果從簡(jiǎn)單的規(guī)模促效率的想法來(lái)看，領(lǐng)先企業(yè)更多的將會(huì)考慮獨(dú)立發(fā)展。因此多數(shù)小企業(yè)最終將不得不退出瀝青攪拌設(shè)備市場(chǎng)。

　　贏得用戶(hù)方能贏得市場(chǎng)

　　和其他工程機(jī)械不同，瀝青攪拌設(shè)備的用戶(hù)多數(shù)都是公路建設(shè)部門(mén)，這些用戶(hù)的最大特點(diǎn)就是成熟，他們對(duì)國(guó)內(nèi)外瀝青攪拌設(shè)備制造商和產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力都比較熟悉，國(guó)外品牌和少數(shù)幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌已“深入人心”，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，這幾家優(yōu)勢(shì)企業(yè)已經(jīng)形成了品牌屏障。同時(shí)，這幾家企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，尤其是瀝青攪拌設(shè)備使用范圍的局限性和技術(shù)的雷同性，逼迫他們必須靠產(chǎn)品的可靠性、性?xún)r(jià)比來(lái)一爭(zhēng)高低。

　　 從近年來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，國(guó)內(nèi)用戶(hù)更多地接受了德國(guó)、意大利和英國(guó)的瀝青攪拌設(shè)備，因此，在國(guó)內(nèi)高速公路的養(yǎng)護(hù)工程中，經(jīng)?？吹降氖沁@些公司的產(chǎn)品。國(guó)外瀝青攪拌設(shè)備外形結(jié)構(gòu)緊湊、精巧，便于拆卸轉(zhuǎn)移，尤其是智能控制技術(shù)的成功運(yùn)用，使得瀝青攪拌設(shè)備的技術(shù)水平得到了進(jìn)一步的提升。

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　　另外，國(guó)家對(duì)環(huán)保要求越來(lái)越苛刻，尤其是路面機(jī)械施工產(chǎn)品。我國(guó)的瀝青攪拌設(shè)備主要用于高速公路的建設(shè)和維護(hù)，瀝青混凝土在攪拌過(guò)程中產(chǎn)生大量的粉塵，嚴(yán)重污染了周邊的環(huán)境，因此開(kāi)發(fā)環(huán)保型的瀝青攪拌設(shè)備，成了當(dāng)務(wù)之急。由于功率較大，發(fā)動(dòng)機(jī)排放標(biāo)準(zhǔn)也日益受到關(guān)注，節(jié)能技術(shù)和機(jī)電一體化技術(shù)的應(yīng)用已到了必須直面的時(shí)候。采用人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，提高操作的智能化，減少噪聲和振動(dòng)，注重外觀造型設(shè)計(jì)的要求更高。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分重視自己與國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品在技術(shù)上的差距，一些看似無(wú)足輕重的問(wèn)題，將成為能否在市場(chǎng)上進(jìn)一步發(fā)展，甚至生存的決定性因素。

　　瀝青攪拌設(shè)備行業(yè)的獨(dú)、合資企業(yè)之所以能在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，主要是因?yàn)閲?guó)外瀝青攪拌設(shè)備，尤其是高端產(chǎn)品已經(jīng)在國(guó)內(nèi)用戶(hù)中形成了較好的滿(mǎn)意度和美譽(yù)度，而且隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，在許多使用場(chǎng)合對(duì)排放、噪聲和廢料回收等性能要求越來(lái)越高，因此進(jìn)口及獨(dú)、合資產(chǎn)品能夠在一定領(lǐng)域、范圍內(nèi)受到歡迎。另外，高低檔次產(chǎn)品價(jià)格差異較大，高端用戶(hù)對(duì)價(jià)格高、檔次優(yōu)的產(chǎn)品易于接受，這使外資產(chǎn)品有了很好的市場(chǎng)前景。

　　市場(chǎng)混戰(zhàn)內(nèi)資企業(yè)危機(jī)四伏

　　目前國(guó)外產(chǎn)品在高端市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，我國(guó)240噸/小時(shí)以上的大型瀝青攪拌設(shè)備份額大約占市場(chǎng)總量的20%左右，這其中國(guó)外產(chǎn)品占去了90%。160噸/小時(shí)以下的低端產(chǎn)品的市場(chǎng)容量相對(duì)巨大，為此，外資企業(yè)在高端市場(chǎng)取得主導(dǎo)地位的同時(shí)，開(kāi)始轉(zhuǎn)攻中低端市場(chǎng)，這將給國(guó)內(nèi)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展造成障礙，甚至帶來(lái)巨大的生存壓力。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，競(jìng)爭(zhēng)格局將由原來(lái)的“國(guó)外產(chǎn)品爭(zhēng)高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品爭(zhēng)低端市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皣?guó)內(nèi)外產(chǎn)品相互混戰(zhàn)”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今后不論高端產(chǎn)品還是中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都將進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性可想而知。

　　專(zhuān)家指出，雖然經(jīng)過(guò)多年的消化吸收，國(guó)產(chǎn)瀝青攪拌設(shè)備在性能方面與國(guó)外產(chǎn)品已不相上下，但由于可靠性、外觀造型和質(zhì)量方面仍然存在較大差距，尤其在高端產(chǎn)品上，差距更加明顯。另外，品牌和國(guó)內(nèi)用戶(hù)的崇洋心理也是國(guó)產(chǎn)瀝青攪拌設(shè)備暫時(shí)還無(wú)法占據(jù)主流地位的原因之一。240噸/小時(shí)以上的瀝青攪拌設(shè)備技術(shù)含量高，制造難度大，但價(jià)格、利潤(rùn)也相對(duì)較高，現(xiàn)有的瀝青攪拌設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)可適當(dāng)加大技術(shù)投入，以更多的替代進(jìn)口。有實(shí)力的國(guó)內(nèi)企業(yè)可以關(guān)注高端產(chǎn)品市場(chǎng)，但必須首先在技術(shù)上尋求突破，而且要有足夠的耐心。因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)還應(yīng)以鞏固發(fā)展中低端產(chǎn)品為主，在條件成熟時(shí)再與國(guó)外企業(yè)在高端產(chǎn)品上一決高低。
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