經(jīng)濟(jì)危機(jī)聚焦三一德國(guó)建廠 務(wù)實(shí)還是炒作

　　全球金融危機(jī)已是無(wú)處不在，三一集團(tuán)卻此時(shí)在走出國(guó)門(mén)，去德國(guó)建廠。這一舉措，是企業(yè)發(fā)展的必然選擇，還是突發(fā)奇想的冒進(jìn)。

　　在金融危機(jī)之時(shí)，三一集團(tuán)投資

　　機(jī)械生產(chǎn)大國(guó)德國(guó)，斥資1億歐元建廠，中國(guó)總理溫家寶和德國(guó)總理默克爾均出席簽約儀式，引起中德媒體廣泛關(guān)注。許多人都對(duì)三一此舉稱贊不已，但也有人對(duì)此表示了疑問(wèn)，三一此時(shí)在德建廠，將“生存空間”擴(kuò)展到德國(guó)，究竟是務(wù)實(shí)明智的舉措還是在炒作？是否有些冒進(jìn)？

　　金融危機(jī)中投資顯自信

　　2009年1月29日，溫家寶總理訪德期間，三一集團(tuán)與德方在柏林舉行了簽字儀式，三一集團(tuán)董事長(zhǎng)梁穩(wěn)根與德國(guó)北威州（北萊茵-威斯特法倫州，Nordrhein-Westfalen，簡(jiǎn)稱北威州）州長(zhǎng)約爾根·呂特格斯代表雙方簽字，三一計(jì)劃斥資1億歐元在德國(guó)建廠。其實(shí)，這不過(guò)是舊瓶裝新酒，早在2008年5月18日，三一就和德國(guó)政府投資管理局簽署了協(xié)議，并在科隆舉行了開(kāi)業(yè)典禮。用一位行業(yè)人士的話說(shuō)，“可能是溫總理去德國(guó)，沒(méi)什么別的項(xiàng)目了，就把這個(gè)拿出來(lái)，這其實(shí)是老項(xiàng)目了?！?BR>
　　據(jù)悉，三一德國(guó)公司將設(shè)在德國(guó)西部北威州的科隆，首期購(gòu)入的20萬(wàn)平方米土地，目前已完成土地購(gòu)置、設(shè)計(jì)等工作，今年已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)。其中，三一在德國(guó)的基地包括一家生產(chǎn)工廠、一個(gè)研發(fā)中心和一個(gè)培訓(xùn)基地。三一集團(tuán)副總裁何真臨向《新財(cái)經(jīng)》記者表示，在德國(guó)的工廠還是“以生產(chǎn)混凝土泵送設(shè)備為主”，而且，“在德國(guó)建廠研發(fā)的比重超過(guò)制造的比重，我們是輕量化制造，實(shí)際上是把制造的重頭放在國(guó)內(nèi)，在那邊主要就是一個(gè)組裝?！?BR>
　　若三一德國(guó)基地建成，公司將可以向歐洲用戶提供銷(xiāo)售、租賃和售后服務(wù)，并能提供操作人員的培訓(xùn)，為三一在歐洲的客戶提供更加完備的服務(wù)。據(jù)悉，三一德國(guó)工廠投產(chǎn)后，計(jì)劃每年生產(chǎn)工程機(jī)械3000臺(tái)，年銷(xiāo)售額達(dá)到3.5億歐元，投資大概“六到七年收回”。

　　在金融危機(jī)形勢(shì)下，投資1億歐元，這成為目前為止中國(guó)在歐洲最大的一筆投資，因此引起社會(huì)極大關(guān)注。工程機(jī)械行業(yè)人士李銀表示，“這次簽約，表明三一在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的時(shí)候沒(méi)有放棄這個(gè)項(xiàng)目，顯示了三一的信心和能力。”中信證券分析師郭亞凌也表示，“三一還是比較自信。”

　　“出?！笔潜厝贿x擇

　　一位工程機(jī)械龍頭企業(yè)掌門(mén)人一年前曾告訴記者，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)近年來(lái)獲得了飛速發(fā)展，每年以30％左右的速度增長(zhǎng)，許多企業(yè)大肆擴(kuò)張，行業(yè)產(chǎn)能面臨過(guò)剩的危險(xiǎn)，為此，必須開(kāi)拓海外市場(chǎng)。李銀也認(rèn)為，“前幾年工程機(jī)械發(fā)展很快，主要是靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)的。”中信建設(shè)證券分析師高曉春則表示，“工程機(jī)械行業(yè)是一個(gè)周期性行業(yè)，受?chē)?guó)內(nèi)宏觀政策的影響較大，所以必須‘走出去’。現(xiàn)在出口還很少，今后出口空間還是很大的?！?BR>
　　李銀還表示，“中國(guó)企業(yè)必須要有進(jìn)行全球資源配置和整合的能力，企業(yè)要真正強(qiáng)大起來(lái)，必須‘走出去’，遲早要邁出這一步的。比如日本小松，在上世紀(jì)80年代開(kāi)始大肆擴(kuò)張，二十多年間成為工程機(jī)械行業(yè)的全球老二。現(xiàn)在的機(jī)會(huì)難得，若抓不住，今后就很難抓住了。三一出去后，可以得到很多人力資源和技術(shù)資源。如果三一這一步走成功了，離真正的世界級(jí)企業(yè)就不遠(yuǎn)了?！?BR>
　　除了行業(yè)的發(fā)展要求中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)必須“走出去”之外，三一加快國(guó)際化步伐還有其自身原因。何真臨告訴記者，三一加大國(guó)際化力度，在德國(guó)建廠有三個(gè)考量，“第一個(gè)考量是三一的國(guó)際化戰(zhàn)略，三一要用全球的資源提升企業(yè)，世界的資源都為三一所用。第二個(gè)考量是三一的文化，三一的核心理念是‘品質(zhì)改變世界’，我們必須‘走出去’，在國(guó)內(nèi)做得再大、再成功也無(wú)法實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。第三個(gè)考量是三一要在2012年實(shí)現(xiàn)1000億元銷(xiāo)售額，進(jìn)入‘世界500強(qiáng)’，也必須要向海外擴(kuò)展生存空間?！?BR>
　　正是基于這些考量，三一近幾年加快了國(guó)際化步伐，并取得了一定成績(jī)。據(jù)三一相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“2006年三一的海外銷(xiāo)售達(dá)到0.7億美元，2007年提高到2.3億美元，2008年達(dá)到5億美元，每年基本以翻一番的速度增長(zhǎng)。三一今年的目標(biāo)是達(dá)到7億美元以上?！?BR>
　　三一要在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)如此快速的增長(zhǎng)并非易事，加快海外擴(kuò)張步伐就成為必須。中信建投分析師高曉春表示，“三一想通過(guò)建廠打開(kāi)歐洲市場(chǎng)，為未來(lái)的出口進(jìn)行一個(gè)戰(zhàn)略布局，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的一部分。盡管現(xiàn)在市場(chǎng)不景氣，但現(xiàn)在建成了，等今后市場(chǎng)回暖，歐洲這個(gè)黃金市場(chǎng)就容易打開(kāi)了?！?BR>
　　直接建廠頗為冒進(jìn)？

　　雖然“出?！笔侨坏谋厝贿x擇，但歐洲已是一個(gè)成熟市場(chǎng)，三一去德國(guó)能搶得多少市場(chǎng)份額？而且，三一是直接到歐洲建廠，迥異于企業(yè)的并購(gòu)、發(fā)展代理商等模式，直接建廠是否有些冒進(jìn)？盡管大家都為三一在德國(guó)建廠擊掌叫好，但還是有許多疑問(wèn)和擔(dān)憂。

　　三一近幾年加大了國(guó)際化的步伐，也獲得了豐碩的成果，但主要是在非洲、東南亞等發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)。至于歐洲市場(chǎng)，何真臨表示，“我們這兩年在歐洲的銷(xiāo)售額還是比較高的，具體數(shù)據(jù)不便說(shuō)，這是商業(yè)機(jī)密。”中信證券分析師郭亞凌則表示，“現(xiàn)在在歐洲市場(chǎng)上肯定是不怎么樣?！币话愣裕揭粋€(gè)區(qū)域建廠，必須要在當(dāng)?shù)剡_(dá)到一定的銷(xiāo)售規(guī)模，并有較為成熟的網(wǎng)絡(luò)，要考慮到其投產(chǎn)后的市場(chǎng)情況。三一直接到德國(guó)建廠，確實(shí)頗為大膽，他們考慮在歐洲建廠減少成本，以便進(jìn)一步打開(kāi)歐洲市場(chǎng)。

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　　何真臨對(duì)于歐洲市場(chǎng)充滿信心，“歐美市場(chǎng)還是很大的，盡管其城市化建設(shè)已基本完成，但勞動(dòng)力成本很高，所以，他們對(duì)機(jī)械設(shè)備的需求也很高?！彼€表示，在歐洲與強(qiáng)手進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，三一擁有資源優(yōu)勢(shì)，“盡管我們的上游部分結(jié)構(gòu)件在德國(guó)，但我們的核心件臂架在中國(guó)，當(dāng)年我們沒(méi)有自主創(chuàng)新時(shí)，一個(gè)37米的臂架要140萬(wàn)元人民幣，我們通過(guò)自主創(chuàng)新只要20萬(wàn)元就能造出來(lái)，這個(gè)巨大的差價(jià)就是我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。歐洲的制造成本非常高，我們可以借用本地的供應(yīng)鏈和物流優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合中國(guó)勞動(dòng)力成本低廉和制造精密的優(yōu)勢(shì)，我們的產(chǎn)品在歐洲就有很大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)?！?BR>
　　其實(shí)，三一德國(guó)公司是三一在海外建立的第三家地區(qū)總部和海外工廠。2006年11月，三一在印度孟買(mǎi)附近的普納投資6000萬(wàn)美元建設(shè)工程機(jī)械生產(chǎn)基地；2007年9月，三一又在美國(guó)佐治亞州桃樹(shù)市購(gòu)買(mǎi)了1600畝土地，并計(jì)劃投資6000萬(wàn)美元建設(shè)北美生產(chǎn)、研發(fā)中心。

　　據(jù)三一負(fù)責(zé)人介紹：“印度早就投產(chǎn)了；美國(guó)的工廠正在建，前年才投資的?！睋?jù)中信證券分析師郭亞凌說(shuō)，“印度工廠才開(kāi)始投產(chǎn)，在美國(guó)只是拿了地還沒(méi)動(dòng)工?！?BR>
　　對(duì)于三一在印度和美國(guó)投資的原因，何真臨表示：“印度是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，其高速發(fā)展為我們提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。美國(guó)是工程機(jī)械生產(chǎn)大國(guó)，世界工程機(jī)械霸主卡特彼勒公司就在那里，我們投資美國(guó)主要是考慮到美國(guó)的管理環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境?！?BR>
　　審視三一的國(guó)際化進(jìn)程，我們可以發(fā)現(xiàn)，三一似乎更傾向于直接投資建廠這種模式。中信證券分析師郭亞凌說(shuō)：“三一也就是在印度和德國(guó)建廠，其他地方還是靠經(jīng)銷(xiāo)商。但它和中聯(lián)不一樣，中聯(lián)收購(gòu)老外的網(wǎng)絡(luò)，三一是自己建網(wǎng)絡(luò)。兩種模式孰優(yōu)孰劣很難評(píng)價(jià)。”中信建投分析師高曉春也表示，“和中聯(lián)不同，三一國(guó)際化的步子更堅(jiān)定一些?！?BR>
　　三一集團(tuán)副總裁何真臨則堅(jiān)信，他們獨(dú)特的國(guó)際化模式是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的投入收益風(fēng)險(xiǎn)分析后的決定，“世界上的并購(gòu)成功率是20％，文化的融合非常難，而且‘強(qiáng)龍難壓地頭蛇’，我們自己建廠就可以用三一的文化去整合德國(guó)人，你不認(rèn)同我可以不用你，我要用我的文化來(lái)主導(dǎo)你?！?BR>
　　許多行業(yè)人士對(duì)于三一在德國(guó)建廠稱贊不已，稱三一在進(jìn)行“最優(yōu)等資源配置”。而且，三一在德建廠將“提升三一的核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際品牌影響力，有利于其擴(kuò)大歐洲市場(chǎng)份額”。但也有人對(duì)此表示擔(dān)憂，工程機(jī)械行業(yè)人士李銀就表示，“我唯一擔(dān)心的是三一的資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題，因其國(guó)際化步伐邁得太快而跟不上，從而影響三一現(xiàn)在的發(fā)展。我希望三一能走得穩(wěn)些?！?BR>
　　與世界巨頭正面交鋒？

　　德國(guó)是世界第一出口大國(guó)，也是世界工程機(jī)械的重鎮(zhèn)，其出口貨物中機(jī)械產(chǎn)品占了75％。在混凝土機(jī)械行業(yè)，排在世界前兩位的普茨邁斯特和施維因都在德國(guó)，三一到世界行業(yè)巨頭的老巢建廠，是準(zhǔn)備與它們正面競(jìng)爭(zhēng)？為什么選擇德國(guó)？

　　三一真準(zhǔn)備和普茨邁斯特等正面交鋒？三一集團(tuán)副總裁何真臨表示，“我們到德國(guó)就是要直面與強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)，我們要成為世界級(jí)企業(yè)必須要和世界級(jí)的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。就像下棋，你要提高自己，就要和強(qiáng)手對(duì)弈，與強(qiáng)者競(jìng)爭(zhēng)才能得到更大提升?！?BR>
　　除了與強(qiáng)者交鋒外，三一選擇德國(guó)還有更實(shí)際的考慮。奔馳的重卡底盤(pán)、道依茨的柴油機(jī)、力士樂(lè)的液壓件都在德國(guó)，這些設(shè)備都是三一產(chǎn)品需要的零部件，占三一產(chǎn)品成本的一半，從德國(guó)購(gòu)買(mǎi)，到中國(guó)生產(chǎn)后又賣(mài)回歐洲，反復(fù)周轉(zhuǎn)的物流成本非常高。三一若在德國(guó)建廠，可以確保其供應(yīng)鏈在一個(gè)非常經(jīng)濟(jì)的可控區(qū)間內(nèi)進(jìn)行運(yùn)作。

　　三一選中的北威州，位于著名的魯爾工業(yè)區(qū)，這里公路鐵路網(wǎng)密集，交通極為便利，附近幾十公里就有發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)廠，蒂森鋼鐵基地也離此不遠(yuǎn)。三一在德國(guó)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，確實(shí)能大大節(jié)約物流成本。

　　此外，德國(guó)的技術(shù)、管理、人才優(yōu)勢(shì)也是吸引三一前去投資的重要原因。三一集團(tuán)副總裁何真臨表示，“德國(guó)是世界工程機(jī)械的翹楚，有一流的人才、一流的管理、一流的體系。我們到德國(guó)建廠，首先看重德國(guó)本身所具有的技術(shù)；第二，看重德國(guó)所具有的管理；第三，看重德國(guó)在制造上的技術(shù)積累，包括藍(lán)領(lǐng)和白領(lǐng)，我們到德國(guó)去主要是延攬一批世界頂尖級(jí)的研發(fā)人才。”按照三一的一貫作風(fēng)，無(wú)論是到卡特彼勒的故鄉(xiāng)，還是此次到普茨邁斯特的老巢，吸引優(yōu)秀的人才都是一項(xiàng)重要工作。

　　有行業(yè)人表示，三一選擇在北威州建廠頗為明智。北威州是德國(guó)人口最為稠密的地區(qū)，能較易獲得勞動(dòng)力，而北威州也需要為這些工人尋找工作崗位，尤其是在金融危機(jī)之時(shí)。所以，三一很容易就獲得當(dāng)?shù)卣闹С帧?jù)悉，三一德國(guó)工廠大約需要600名工人，對(duì)此，北威州經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)ChristaThoben女士表示，“在當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)處于不景氣的狀況下，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件值得特別慶賀的事?！比还S所在地的貝德堡市市長(zhǎng)科爾特也說(shuō)，三一在這里建廠“這對(duì)我市和我們這個(gè)地區(qū)是一個(gè)巨大的幸運(yùn)?！?

　　能讓當(dāng)?shù)卣械叫疫\(yùn)，能讓中德總理參加合作簽約儀式，這對(duì)三一今后的發(fā)展無(wú)疑是有益的。在將此事的新聞價(jià)值發(fā)揮到極致之后，就看三一在德國(guó)和歐洲的市場(chǎng)表現(xiàn)了。是務(wù)實(shí)還是炒作？結(jié)果說(shuō)明一切。