散裝水泥十八論《宣傳開道論》之九(2)

三、散裝水泥事業(yè)的主要宣傳內(nèi)容。
    抓散裝水泥的宣傳，既要把握宣傳內(nèi)容的全面性和準(zhǔn)確性，還要注意針對性。
    由于種種原因，我國散裝水泥的宣傳歷史上局限于節(jié)約能源資源居多，而這僅僅是直觀的重要的一個(gè)方面，還不是發(fā)展散裝水泥重要意義的全部。隨著形勢的發(fā)展和社會的進(jìn)步，散裝水泥的宣傳必須賦予時(shí)代的內(nèi)涵，它要求我們站在歷史的高度和全國的大局，著眼于企業(yè)的效益來全面地、準(zhǔn)確地、完整的宣傳發(fā)展散裝水泥的重大意義。對此，我們在《功德無量論》中將其概括為六個(gè)層次，即：1、節(jié)約大量能源、資源。2、促進(jìn)和提高水泥產(chǎn)品質(zhì)量、混凝土質(zhì)量和工程質(zhì)量。3、是建材、儲運(yùn)、建筑業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。4、是結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的內(nèi)容之一。5、能節(jié)約大量木材，有利維護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)環(huán)境。6、保障人民身心健康。國家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)司負(fù)責(zé)人在1997年的全國散裝水泥宣傳工作電視電話會議上的講話提出，要提高認(rèn)識，從更高更廣的角度宣傳發(fā)展散裝水泥的重要性，他要求：第一，要大力宣傳發(fā)展散裝水泥對建材行業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重要性。第二，要大力宣傳加快發(fā)展散裝水泥對實(shí)現(xiàn)大流通的重要性。第三，要大力宣傳加快發(fā)展散裝水泥對建筑行業(yè)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、降低工程造價(jià)，加快建筑業(yè)現(xiàn)代化的重要性。第四，要大力宣傳發(fā)展散裝水泥對國家實(shí)施綠色工程的重要意義。這樣的概括與宣傳，與當(dāng)前的形勢緊密結(jié)合，與國家的產(chǎn)業(yè)政策緊密結(jié)合，與實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合，有鮮明的時(shí)代特征，就不致于為散裝而干散裝，為散裝而宣傳散裝。
    宣傳散裝水泥，首先要十分注意針對性。對政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)的宣傳，要既宣傳散裝水泥帶來的宏大社會與環(huán)境效益，也要宣傳企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)當(dāng)偏重于宏觀效益。對生產(chǎn)、使用企業(yè)，既要宣傳宏觀效益，更要宣傳對企業(yè)的直接效益，要把賬算清、算全（包括職工身心健康賬等），使企業(yè)真正明了發(fā)展散裝水泥是利國利民利企的“三利”事業(yè)。對有關(guān)部門及廣大群眾的宣傳除既突出宏觀、微觀效益外，還要強(qiáng)調(diào)“水泥散裝化，利國利大家”，“發(fā)展散裝，人人有關(guān)，人人有責(zé)”等。不分場合，不考慮對象，泛泛而談散裝水泥的優(yōu)越性和發(fā)展之重大意義，宣傳效果會打折扣。
四、散裝水泥的宣傳手段與方式。
    散裝水泥的宣傳內(nèi)容，除了優(yōu)越性和重大意義外，還要根據(jù)不同對象，宣傳國內(nèi)外發(fā)展史、基礎(chǔ)知識、政策法規(guī)、科技裝備等內(nèi)容。
    散裝水泥的宣傳手段、宣傳方式可以是千姿百態(tài)、多種多樣。我們應(yīng)該做到：其它行業(yè)、企事業(yè)單位能用的方式，我們要借鑒利用；其它行業(yè)沒有條件利用的，我們應(yīng)創(chuàng)造條件利用起來。散裝水泥宣傳手段與方式可歸納為四個(gè)方面：
1、利用大眾傳播媒介，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志、電影，進(jìn)行廣泛的形象的通俗易懂的宣傳。但它們各有優(yōu)越性和局限性。如報(bào)紙的優(yōu)越性是讀者廣泛、穩(wěn)定；流傳、反應(yīng)及時(shí)；容易給人留下明確、深刻的印象；可以保存、查閱；制作較為簡易靈活，費(fèi)用相對低廉等。而它的局限性是“生命力”短促；內(nèi)容龐雜，容易分散注意力，有時(shí)不深不透；印刷質(zhì)量不高；僅適用于識字者等。又如廣播，其優(yōu)越性為：廣泛普及；迅速及時(shí)；靈活適應(yīng)（凡有聽覺能力的都受宣傳），其局限性是：流失性快，威望程度低。而電視，視聽兼?zhèn)?，聲色并茂，兼有?bào)紙廣播的特點(diǎn)，缺點(diǎn)是費(fèi)用較高，制作要求相對較高，報(bào)道缺乏深度等等。各級散裝辦要因地制宜，根據(jù)人力、財(cái)力的可能和事業(yè)的需要，選擇不同的傳媒方式進(jìn)行宣傳。2、設(shè)置固定的、移動(dòng)式的廣告牌，出動(dòng)宣傳彩車到城鄉(xiāng)巡回宣傳，張貼宣傳畫、標(biāo)語口號等。前面已述，在流動(dòng)罐和散裝車、船上做宣傳廣告，是散裝辦固有的陣地。3、利用文學(xué)和文藝的形式宣傳。如可以編寫宣傳散裝水泥事業(yè)的戲曲、電視劇、小說、小品、相聲等，舉辦文藝晚會、電影招待會等等。4、制作各種各樣的宣傳品，如印有散裝水泥宣傳內(nèi)容的塑料袋、扇子、雨傘，甚至茶具、名片、玩具等（筆者出國考察，就搜集到國外的散裝汽車、砼攪拌車、流動(dòng)罐搬遷車等玩具，甚至印有散裝汽車的撲克牌）。
    在研究宣傳方式時(shí)，散裝水泥管理工作者要有這樣的思想認(rèn)識，宣傳工作不要指望產(chǎn)生“立竿見影”的效果，它會起“潛移默化”的作用，當(dāng)然也有可能產(chǎn)生“飛躍”現(xiàn)象。江蘇省散裝水泥工作領(lǐng)導(dǎo)小組的一位負(fù)責(zé)人，在全省散裝水泥現(xiàn)場上談到《散裝水泥報(bào)》的作用時(shí)曾說，“散裝報(bào)的其他作用我不多說，就講一點(diǎn)，你將每期散裝報(bào)送到領(lǐng)導(dǎo)的案頭，盡管他可能無暇翻閱，甚至不屑一顧，但都是向他傳遞一次散裝水泥的信息，說不定什么時(shí)候會從量變到質(zhì)變”。又如山東某市1990年在交通路口設(shè)立了一幅宣傳散裝水泥的巨幅廣告。某日，該市市長陪同外商路過，外商知道該市有散裝水泥，于是就簽定協(xié)議，成交了數(shù)萬噸散裝水泥出口業(yè)務(wù)。因開展或加強(qiáng)散裝水泥宣傳而取得直接或間接效應(yīng)的事例舉不勝舉。