散裝水泥十八論《宣傳開道論》之九(3)

nbsp;   要注意宣傳的技巧性與靈活性。散裝水泥的宣傳與其它宣傳一樣，有技巧性和靈活性的問題，講究技巧，靈活宣傳，會(huì)引起人們的注意，使其留下深刻印象，收到事半功倍的效果。反之，人家可能不愛聽，不愿聽，聽不進(jìn)，甚至引起反感，所謂“事倍功半”或適得其反。
    散裝水泥的宣傳技巧，較難歸納表述，按筆者和許多同仁的體會(huì)，基本方針可概括為：“千方百計(jì)、形式多樣；見縫插針，找縫插針；有理有節(jié)，恰到好處；單刀直入，迂回穿插；全面發(fā)動(dòng)，長期堅(jiān)持”。以例為證，1993年，遼寧省某縣級(jí)市散裝辦主任在一個(gè)多月時(shí)間里，利用每天晚上幾十分鐘的時(shí)間，登門向五大班子有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)逐個(gè)匯報(bào)散裝水泥工作情況，取得了領(lǐng)導(dǎo)的重視與支持，市里如開散裝水泥工作會(huì)議，五套班子的主要領(lǐng)導(dǎo)都蒞臨指導(dǎo)，給予重視和支持。1996年，浙江某縣在討論貫徹省政府第７１號(hào)令實(shí)施意見的縣政府常務(wù)會(huì)議召開前夕，該縣計(jì)委分管領(lǐng)導(dǎo)向9位副縣長中的７位登門匯報(bào)，開會(huì)時(shí)，順利通過了貫徹意見。這都是爭(zhēng)取時(shí)間，積極地、有理有節(jié)地、恰到好處地向領(lǐng)導(dǎo)宣傳的好事例。有的散裝辦為減少自身工作精力又提高宣傳的水平，采取“借雞生蛋”的辦法，即散裝辦提供素材，借人家的腦袋和筆桿，大力宣傳。如聘用擅長文筆的離退休干部為散裝辦的“宣傳文秘人員”或者視新聞媒體的同志為“編外老散”，及時(shí)向他們提供新聞線索，請(qǐng)他們經(jīng)常參與散裝水泥的有關(guān)工作，請(qǐng)他們撰寫稿件，這無疑是加強(qiáng)宣傳工作的高招之一。
    關(guān)于穿插迂回的宣傳技巧，也有不少成功的范例。如某水泥公司董事長是位業(yè)績輝煌的企業(yè)家，一次，某散裝辦主任與他共進(jìn)晚餐時(shí)，而采取迂回穿插法，首先明知故問該董事長：對(duì)市政府出臺(tái)“禁止燃放煙花鞭炮”和“限制養(yǎng)犬管理?xiàng)l例”表示疑惑不解，認(rèn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我有錢買放鞭炮，養(yǎng)條狗，是我的自由，政府不必多管。該董事長說：這種事政府應(yīng)該管理，因?yàn)橛绊懮鐣?huì)環(huán)境，影響他人生活安寧等。散裝辦主任隨后話鋒一轉(zhuǎn)，笑問董事長，對(duì)養(yǎng)狗、放鞭炮等，政府要制定政策法規(guī)，依法管理，對(duì)極大浪費(fèi)資源、嚴(yán)重污染環(huán)境、有損勞動(dòng)人民身心健康的袋裝水泥，各級(jí)政府難道可以不管，管了就不是按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。該董事長聽后表示理解，并對(duì)宣傳技巧影響深刻。又如《綠色情緣》ＶＣＤ碟片的贈(zèng)送及播映技巧。電視連續(xù)劇《綠色情緣》是熔思想性、藝術(shù)性、觀賞性為一體的宣傳散裝水泥事業(yè)的有效載體，如何發(fā)揮它的應(yīng)有作用，有技巧和方法問題。有的散裝辦邀請(qǐng)有關(guān)部門同志集中觀看，看后座談?dòng)懻?，效果頗佳。有的散裝辦向領(lǐng)導(dǎo)同志贈(zèng)送碟片的同時(shí)，附上一頁劇情介紹、當(dāng)?shù)厣⒀b水泥發(fā)展情況簡介，再寫上幾句感謝重視支持和請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及親屬、朋友觀賞，敬提寶貴意見的話語，事后并主動(dòng)征集觀后感，這樣操作，收到了事半功倍的效果。還有，再如《散裝水泥報(bào)》的發(fā)行贈(zèng)送。許多散裝辦人手較緊，亦為了省事和方便，近年改請(qǐng)《散裝水泥報(bào)》社直接將報(bào)紙寄送有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或訂戶。而有的散裝辦卻棋高一著，贈(zèng)送有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的每期報(bào)紙由報(bào)社先寄到散裝辦，刻上一枚×××散裝辦贈(zèng)閱和聯(lián)系電話的條形圖章，指定專人在每份報(bào)紙的一版上方蓋上圖章，然后分送給有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、人員，使他們知道這份報(bào)紙是我們當(dāng)?shù)厣⒀b辦贈(zèng)閱，其接受宣傳的心態(tài)及宣傳效果會(huì)大不一樣。向領(lǐng)導(dǎo)同志宣傳的技巧要因人因時(shí)因地制宜。領(lǐng)導(dǎo)同志工作都較忙，很難有大塊時(shí)間專門聽取散裝水泥工作匯報(bào)，作為散裝辦同志就要千方百計(jì)，捕捉機(jī)會(huì)，有條件時(shí)采用“五上兩時(shí)”戰(zhàn)術(shù)，即車上、船上、機(jī)上、（飯）桌上、路上，理發(fā)時(shí)、散步時(shí)等等。向領(lǐng)導(dǎo)宣傳還要注意簡明扼要，抓住要點(diǎn)，生動(dòng)而深刻地宣講，切忌泛泛而談，枯燥無味。向領(lǐng)導(dǎo)宣傳還要有膽有識(shí)，為了散裝水泥事業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)該寫出有事實(shí)、有說服力的材料，理直氣壯地上書各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)甚至中央最高領(lǐng)導(dǎo)，讓他們了解情況，給予指示。
五、建立高素質(zhì)的散裝水泥宣傳工作隊(duì)伍。
    抓散裝水泥宣傳，既面向社會(huì)，教育人家，實(shí)際也在教育自己，鍛煉自己，提高自己。宣傳組織的周全性，宣傳工作的廣度、力度、深度及效應(yīng)如何，反映了散裝水泥管理工作者自身素質(zhì)水平的高低。出色的散裝水泥宣傳工作者應(yīng)該盡量做到政治性、政策性、業(yè)務(wù)性、藝術(shù)性的統(tǒng)一，因此要求宣傳工作者應(yīng)該有較高的政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)水平。就政治性而言，散裝水泥宣傳工作者要講究黨性，講大局，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定不移地貫徹以江澤民同志為核心的黨中央戰(zhàn)略部署，自覺地服從于、服務(wù)于全黨全國工作大局。就政策性和業(yè)務(wù)性而言，散裝水泥宣傳工作者要掌握國家關(guān)于大力發(fā)展散裝水泥的政策法規(guī)條款，深刻領(lǐng)會(huì)精神實(shí)質(zhì)，宣傳時(shí)要娓娓道來，并對(duì)宣傳內(nèi)容做到熟能生巧，使之融匯貫通，以便在宣傳時(shí)得心應(yīng)手。還要了解技術(shù)裝備和基本知識(shí)，散裝水泥發(fā)展簡史，國內(nèi)外散裝水泥發(fā)展現(xiàn)狀等。關(guān)于藝術(shù)性，也大有講究?？傊⒁馀囵B(yǎng)和建設(shè)高素質(zhì)的散裝水泥宣傳工作者隊(duì)伍，使全體散裝水泥管理工作者都成為宣傳散裝水泥的行家里手，無疑會(huì)大大加速水泥散裝化進(jìn)程。
    綜上所述，關(guān)于加強(qiáng)散裝水泥宣傳工作，去年印發(fā)的國務(wù)院國函〔1997〕8號(hào)，作了明確要求。這既是長期來全國散裝水泥工作者致力于宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和肯定，又對(duì)今后工作提出了要求，指明了方向。國家散裝辦去年4月還專門印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)散裝水泥宣傳工作的通知》，召開了散裝水泥宣傳工作電視電話會(huì)議，廣西區(qū)散裝辦等單位介紹了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，還開展了“全國散裝水泥宣傳周”活動(dòng)。現(xiàn)在是上有政策要求和規(guī)定，下有許許多多開展宣傳工作的先進(jìn)榜樣，還有多種多樣可現(xiàn)成利用的宣傳手段，關(guān)鍵在于落實(shí)并不斷創(chuàng)新。只要全國散裝水泥工作者勵(lì)精圖治，不遺余力地進(jìn)行廣泛、深入、持久的宣傳，中國的散裝水泥宣傳工作一定會(huì)開創(chuàng)更新的局面，宣傳開道一定會(huì)促進(jìn)散裝水泥事業(yè)更快發(fā)展。