“潤豐”——原來你是這樣的水泥

2016年6月28日，對于華潤水泥而言，是個格外重要的日子。“潤豐水泥”品牌全面升級，并首次亮相。升級后的“潤豐水泥”整合了華潤水泥旗下原“潤豐”、“紅水河”、“海島”等品牌，致力打造成為華潤水泥的全國統(tǒng)一品牌?！皾欂S水泥”的全新形象和追求究竟是怎樣的？華潤集團董事長傅育寧在致辭中這樣表示，“新潤豐品牌表現(xiàn)了華潤水泥的引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的追求，希望企業(yè)能通過產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的升級，為客戶創(chuàng)造更大的價值，取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，與客戶與合作伙伴合作共贏，基業(yè)長青。”

“潤豐水泥”的前世今生

華潤水泥是國家重點支持的大型水泥企業(yè)集團之一，旗下品牌“潤豐水泥”如雷貫耳，但很多人對它的歷史了解并不多。

2014年初，確立了將“潤豐水泥”作為全國統(tǒng)一品牌的戰(zhàn)略。

2015年11月，潤豐標(biāo)志和“潤豐水泥”文字在國家商標(biāo)局成功注冊。

2016年6月，華潤水泥在廣西南寧舉辦“華潤水泥窯協(xié)同處置項目竣工潤豐水泥品牌升級揭幕儀式”。華潤集團董事長傅育寧和華潤集團助理總經(jīng)理、華潤水泥董事局主席周龍山共同為新潤豐品牌揭幕。揭幕儀式上，華潤水泥推出“潤豐水泥”全新品牌形象，將整合華潤水泥旗下原“潤豐”、“紅水河”、“海島”等品牌，打造成華潤水泥的全國統(tǒng)一品牌

2017年，全面推廣“潤豐水泥”品牌，開展了多維度的線下宣傳活動，并將每年6月28日定為潤豐水泥品牌年慶日。

2017年4月28日，推出潤豐水泥旗下子品牌“王牌工匠”，定位為裝修水泥。

2018年6月28日，推出卡通形象代言人——潤小豐。

2018年10月，鳳凰網(wǎng)等媒體進行標(biāo)題為《潤豐水泥，筑就港珠澳大橋海上之路》的報道。

“潤豐水泥”LOGO的深厚內(nèi)涵

在“潤豐水泥”品牌規(guī)劃推出前，國內(nèi)水泥行業(yè)各企業(yè)品牌建設(shè)基本處于起步階段，整個行業(yè)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，容易造成消費者認(rèn)知不清。華潤水泥推出的“潤豐水泥”品牌規(guī)劃為推進行業(yè)品牌建設(shè)做出了良好的示范。

“潤豐水泥”通過明確品牌定位，持續(xù)執(zhí)行系統(tǒng)的品牌傳播戰(zhàn)略，在市場上迅速提升了“潤豐水泥”的曝光率和品牌知名度，進一步擴大了原有的企業(yè)品牌優(yōu)勢，夯實了專業(yè)發(fā)展之路，在水泥行業(yè)中贏得了差異化的競爭優(yōu)勢。

而“潤豐水泥”標(biāo)志與華潤集團的企業(yè)文化與精神一脈相承。標(biāo)志圖形取自古羅馬建筑中的拱門造型，是潤豐首字母R與F的組合，同時又是橋梁與房屋的輪廓，寓意體現(xiàn)水泥構(gòu)筑對文化歷史、民眾生活品質(zhì)提升的廣泛影響力。標(biāo)志的三原色為明媚天空藍、經(jīng)典琥珀橙、深度藏藍灰，其中天空藍對應(yīng)于理想與未來，經(jīng)典琥珀橙則與華潤標(biāo)準(zhǔn)色一脈相承，藏藍灰代表著力量感與品質(zhì)感，整體寓意華潤水泥提供高品質(zhì)產(chǎn)品，讓未來建筑空間更加明亮閃耀。

同時，廣告語“潤心固江山 豐業(yè)酬永恒”是堅守對社會各方的誠信承諾，專注為客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，聚焦價值創(chuàng)造，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。整體標(biāo)志和廣告語完整表達了華潤水泥人胸懷理想，腳踏實地、辛勤耕耘、感恩回報的積極信念和主張。

“潤豐水泥”在經(jīng)歷了3年多的品牌建設(shè)之后，知名度和影響力大幅度提升，得到客戶及經(jīng)銷商的一致認(rèn)可。華潤水泥也邁出了引領(lǐng)行業(yè)品牌、迎接市場機遇和挑戰(zhàn)的重要一步。

歲月更迭，始終不忘初心。華潤水泥用堅定的步伐不斷地前行，未來華潤水泥將通過產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的升級, 為客戶創(chuàng)造更大的價值, 取得長遠(yuǎn)的發(fā)展, 與客戶與合作伙伴合作共贏, 基業(yè)長青。